唐巖總結(jié)成功三點(diǎn)：定位、團(tuán)隊(duì)和運(yùn)氣
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導(dǎo)語：美東時間12月11日，陌陌在美國納斯達(dá)克上市。發(fā)行區(qū)間是每股ADS 12.5美元至14.5美元，當(dāng)天，陌陌以14.25美元開盤，此后股價一路走高至15.52美元。
美東時間12月11日，陌陌在美國納斯達(dá)克上市。發(fā)行區(qū)間是每股ADS 12.5美元至14.5美元，當(dāng)天，陌陌以14.25美元開盤，此后股價一路走高至15.52美元。按照總股本1.86億計(jì)算，市值超過28億美元。持股26.3%的創(chuàng)始人唐巖，身價高達(dá)數(shù)億美元。
在納斯達(dá)克的大屏幕前，CEO唐巖抱著年幼的兒子敲鐘。在和媒體的連線環(huán)節(jié)中，他感懷過去的媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，稱對他幫助很大。
“首先，媒體的從業(yè)經(jīng)歷中可以接觸到大量資訊，職業(yè)帶來這個便利，我建議媒體人轉(zhuǎn)行后，對于資訊的獲取還是保持從業(yè)的狀態(tài)，對外界保持好奇心；另外，現(xiàn)在資訊獲取的信息量太大，還是需要進(jìn)行關(guān)聯(lián)和梳理，媒體工作給了我很大訓(xùn)練。”
世界吻我以痛，我愿報之以歌。在48小時之前，一封來自唐巖前東家網(wǎng)易的公開聲明引發(fā)輿論嘩然，聲明中稱，唐巖在網(wǎng)易工作期間擅自在外開設(shè)陌陌，違背競業(yè)限制的承諾，且利用職務(wù)之便為其妻子所在公司輸送利益。
緘默期的唐巖，選擇了沉默。隨后，陌陌向美國證券交易委員會提交招股書增補(bǔ)文件，表示“網(wǎng)易所提到的與幾個事件相關(guān)的指控，基本上發(fā)生在唐巖加盟公司之前，唐巖已經(jīng)向公司作出了通報。”
“他相信這些指控是惡意的，并打算為自己展開積極辯護(hù)。”招股書中如是表示。
事實(shí)上，唐巖曾多次為陌陌公開辯護(hù)。“有人總喜歡簡單粗暴地把陌陌用戶整體定義到約炮人群，這是很偷懶的一種智力判斷。”他在知乎上寫道。而在提交招股書之后的11月9日，他在微博上澄清，“我沒混過黑社會，中學(xué)打過架跟黑社會是兩回事，我也沒喝醉酒和王力說我最想做的其實(shí)還是古惑仔。
但是在這個被他稱之為“取得階段性成果”的特殊日子，他只是表達(dá)了感謝，感謝運(yùn)氣，感謝過去的媒體經(jīng)驗(yàn)，感謝為陌陌奮斗的員工，也包括他自己。
“心態(tài)好一點(diǎn)吧。創(chuàng)業(yè)很艱難，心態(tài)很重要。”這是唐巖給創(chuàng)業(yè)者的建議。此時，距離陌陌第一個iOS版本上線，過去了三年又四個月。
成功的三大原因
唐巖總結(jié)陌陌成功的三點(diǎn)原因是，第一，定位正確，大家都傾向于把線下關(guān)系放到線上，陌陌是想基于網(wǎng)絡(luò)重建社交關(guān)系；第二，成功和團(tuán)隊(duì)辛勤的努力分不開，“包括我自己”；第三，也是唐巖認(rèn)為最重要的一點(diǎn)是，陌陌的運(yùn)氣非常好。
剝?nèi)騽⌒缘娘L(fēng)波，重新審視陌陌的崛起，盡管在絕對數(shù)值上仍不可與微信同日而語，但在中國的社交領(lǐng)域，陌陌已經(jīng)走到了離微信最近的位置。
根據(jù)招股書，陌陌用戶數(shù)已超過1.8億，月活躍用戶數(shù)（MAU）6020萬，日活躍用戶數(shù)（DAU）2550萬人，在路演PPT中，陌陌自稱為“中國第三大移動社交網(wǎng)站”。
一方面，用戶增長曲線已經(jīng)進(jìn)入加速階段，從1億用戶到1.8億，陌陌僅用了9個月時間，日活用戶數(shù)是去年同期的兩倍。
另一方面，通過與最大機(jī)構(gòu)股東阿里巴巴建立合作，陌陌的移動廣告生意將加速變現(xiàn)。加上IPO時向阿里定向增發(fā)的5000萬美元A類股，阿里共持股20.7%，陌陌方面表示，接下來計(jì)劃將通過“到店通”廣告平臺，將阿里上的商家定向展示給陌陌用戶，收入與阿里分成。
在游戲分發(fā)方面，陌陌更多考慮的是將交友和游戲結(jié)合。此前游戲部負(fù)責(zé)人雷小亮曾表示，微信常規(guī)的點(diǎn)贊并不適用于陌陌，如何在游戲中把交友做得更好，是產(chǎn)生用戶收費(fèi)的關(guān)鍵。
他舉例表示，在一款定制游戲中置入男生幫女生買裝備或道具的消費(fèi)點(diǎn)，一方面展示平臺的交友屬性，另一方面，“男生也很樂意花錢，跟女生有交流，這個過程中產(chǎn)生互動、獲得一些榮譽(yù)感。”
從數(shù)據(jù)上看，陌陌的商業(yè)化前景仍然有可供挖掘的潛力。2014年第三季度，陌陌每個月活躍用戶的貢獻(xiàn)收入僅為0.2美元，同期其他科技公司中，Twitter是1.27美元，YY是1.55美元，F(xiàn)acebook是2.37美元，而同為社交app的微信是2.5美元。
仍面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)
當(dāng)然，成功完成上市，僅僅只是開始。無論在提升活躍度和留存率，還是美國股市的總體狀況，陌陌仍面臨挑戰(zhàn)。
陌陌向興趣社區(qū)的轉(zhuǎn)型仍在路上。“約炮神器”之稱，是品牌最初的助推器，也是后來揮之不去的枷鎖。從今年5月份起，陌陌豪擲2億在各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站投放廣告，在電影植入最新的宣傳語，試圖從工具型產(chǎn)品向興趣型社區(qū)轉(zhuǎn)變，打造年輕新奇的生活方式。
這意味著陌陌正從陌生人關(guān)系向半熟、熟人關(guān)系滲透。原因之一是為了避免淪為關(guān)系孵化器，陌生人關(guān)系的黏性較低，一旦用戶開始變得熟絡(luò)，他們即轉(zhuǎn)陣微信，陌陌亟需留住用戶的辦法；其二，日益趨緊的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管環(huán)境是懸在每一個社交app上的達(dá)克摩斯之劍，在“凈網(wǎng)行動”襲來之際，打色情擦邊球的營銷方式隨時可能自斷前程。
實(shí)際上，陌陌越來越強(qiáng)化除工具屬性以外的功能，先后加入群組功能、留言板和個人動態(tài)。在5.0版本之后推出從1星到5星的信用級別功能；同時，陌陌有100多人的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，和7x24小時的信息過濾程序。
在路演PPT中，陌陌寫道，未來將繼續(xù)擴(kuò)大用戶基數(shù)和提升用戶活躍度，具體包括優(yōu)化社交生態(tài)系統(tǒng)、增加產(chǎn)品豐富性、建立品牌和增大研發(fā)投入。其中，在產(chǎn)品方面，主要通過娛樂、本地服務(wù)和智能化推薦提升豐富程度。
另一方面，從大環(huán)境的角度，中概股普跌幾成趨勢。美國股市10日大幅收低，三大股指均大跌逾1.5%，包括58同城、阿里、百度、唯品會等中概股均有不同幅度的下跌。美股分析師GT周向鳳凰科技表示，受近日A股市場走熱、資金回流影響，在美中概股接下來一段時間或?qū)⒆叩汀?/div>
對剛剛上市的陌陌而言，這不是一個好消息。時勢比人強(qiáng)。
“成為一家上市公司總體是利大于弊，也提出了更多指標(biāo)的要求，我們會在此基礎(chǔ)上保持發(fā)展。”在IPO現(xiàn)場連線時唐巖說，“我希望還能保持創(chuàng)業(yè)的初心，尤其是早期的員工，繼續(xù)還能保持在別墅里寫代碼的初心。”
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